Spotify berhasil membukukan kuartal keempat yang spektakuler. Platform streaming asal Swedia ini mencatat lonjakan 38 juta pengguna baru, mendorong total pengguna aktif bulanan (MAU) menjadi 751 juta atau naik 11 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.
Kinerja ini disebut sebagai salah satu pertumbuhan terkuat perusahaan, didorong oleh dua mesin utama kampanye tahunan “Wrapped” yang adiktif dan ekspansi agresif ke format baru seperti video serta kecerdasan buatan (AI).
Laporan keuangan yang dirilis Rabu (11/2) mengungkapkan bahwa Spotify Wrapped 2025 telah berevolusi melampaui sekadar rekap tahunan. Kampanye ini menghasilkan lebih dari 300 juta pengguna berpartisipasi, dengan 630 juta konten (berupa tangkapan layar, video, dan kartu statistik) yang diunggah ke media sosial dalam 56 bahasa.
Angka ini menunjukkan bagaimana Wrapped telah bertransformasi menjadi fenomena budaya global yang mendorong keterlibatan pengguna secara masif sekaligus menjadi alat pemasaran organik paling efektif bagi Spotify.
Dari sisi monetisasi, jumlah pelanggan berbayar (premium) naik 10 persen menjadi 290 juta akun, mendorong pendapatan dari langganan tumbuh 8 persen. Secara total, pendapatan perusahaan mencapai 4,53 miliar euro (sekitar Rp90,6 triliun), naik 7 persen secara tahunan.
Meski demikian, pendapatan dari bisnis berbasis iklan tercatat turun 4 persen menjadi 518 juta euro, sinyal bahwa meskipun pengguna gratis bertambah, daya tarik bagi pengiklan menghadapi tantangan.
Inovasi berbasis AI juga menjadi daya tarik utama. Fitur seperti AI DJ yang secara cerdas memperkenalkan lagu, serta pembuatan daftar putar berbasis AI berdasarkan konteks dan preferensi, memberikan pengalaman personal yang sulit ditandingi pesaing.
Spotify juga kini memungkinkan pengguna untuk menghapus lagu tertentu dari profil preferensi, memberi kontrol lebih besar atas rekomendasi algoritma.
Spotify telah menaikkan harga langganan di sejumlah wilayah dan memperkaya fitur di layanan gratis berbasis iklan untuk menarik pengguna dari pesaing seperti YouTube Music dan Amazon Music.
Untuk kuartal mendatang, Spotify menargetkan 759 juta pengguna aktif bulanan dan 293 juta pelanggan berbayar. Dengan momentum Wrapped, ekspansi ke video, dan personalisasi berbasis AI, Spotify tampaknya berhasil membuktikan bahwa pasar streaming musik masih memiliki ruang besar untuk tumbuh tidak hanya dalam jumlah pendengar, tetapi juga dalam nilai ekonomi dan pengaruh budaya global.