YouTube Music secara resmi mulai menerapkan kebijakan yang mungkin mengecewakan bagi banyak penggunanya. Fitur lirik lagu yang sebelumnya dapat diakses secara bebas, kini dipindahkan di balik dinding berbayar dan membutuhkan langganan YouTube Premium atau YouTube Music Premium.
Langkah ini bukanlah pengujian terbatas lagi, melainkan rollout global yang diterapkan secara luas. Bagi pengguna non-premium, aplikasi kini akan menampilkan kartu notifikasi di tab tengah layar “Now Playing” yang berbunyi: “Anda memiliki [X] kali tayangan tersisa” dan “Buka kunci lirik dengan Premium.”
Kebijakan baru ini memberikan kuota awal 5 kali akses gratis untuk melihat lirik lengkap. Setelah kuota habis, pengguna hanya akan dapat melihat beberapa baris pertama lirik, sementara sisanya akan diblur dan tidak dapat di-scroll.
Perubahan ini telah diuji coba oleh Google selama beberapa bulan terakhir sebelum akhirnya diluncurkan secara masif.
Dengan langkah ini, Google semakin mempertegas diferensiasi antara pengguna gratis dan berbayar. YouTube Music Premium di Amerika Serikat saat ini dibanderol $10.99 per bulan, menawarkan pemutaran tanpa iklan, fitur dengarkan di latar belakang, unduhan offline, dan fitur AI seperti Ask Music.
Sementara itu, YouTube Premium yang berharga $13.99 per bulan memberikan benefit yang sama untuk aplikasi YouTube utama.
Keputusan monetisasi ini muncul di tengah laporan keuangan Google yang kuat. Perusahaan melaporkan memiliki lebih dari 325 juta langganan berbayar di seluruh layanan konsumen dengan adopsi kuat untuk Google One dan YouTube Premium.
Pada tahun 2025, pendapatan dari iklan dan langganan YouTube saja telah melampaui $60 miliar, menunjukkan betapa pentingnya strategi langganan bagi bisnis raksasa teknologi ini.
Perpindahan fitur dasar seperti lirik ke dalam paket Premium kemungkinan merupakan upaya untuk lebih mendorong konversi pengguna gratis menjadi pelanggan.